Rzeczy są dobre, gdy wzmacniają pozytywnie, lub złe, gdy wzmacniają negatywnie, prawdopodobnie ze względu na ich wartość dla przetrwania gatunku” (Skinner 1978: 124). Sądzenie o wartościach, nazywanie czegoś dobrym lub złym – to klasyfikowanie w kategoriach wzmocnienia (pozytywnego lub negatywnego). Bodziec wzmacnia nie dlatego, że jest odczuwany jako dobry, ale dlatego jest odczuwany jako dobry, ponieważ wzmacnia.Skinner dąży do stworzenia „technologii zachowania”, opartej na determiniimie środowiskowym. Według niego człowiek … działa dla dobra innych nie z powodu uczucia przynależności ani nie odmawia działania ze względu na uczucia alienacji. Jego działa – nie zależy od przymusu wywieranego przez środowisko społeczne (ibid.: 130-131).